客户：华润置地 项目：华润国际社区（常州） 影视广告名称：《多元系列篇》 获得奖项：第十七届中国国际广告节（影视类）银奖 创意策略：多元文化的冲突与诙
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华润国际社区影视广告创意说明
广告目的：传递项目前期形象概
广告形象主题： 给城市更多可能
创意表现内容：常州是一个历史悠久的城市，华润国际社区要给区域带来的生活理念是要“给城市更多可能”，应证了华润的理念： “延续文化，世界服务本土”，即在传统中创造多元，融入国际的，都市的，时尚的精神
创意手法：错位，产生强烈记忆
创意风格：时尚、国际、趣味
华润国际社区影视广告文案
【多元之戏剧篇】分镜头（大纲30*3秒）
画 面 | 画 外 音 |
地方特色的茶肆 | |
众人在边喝茶，边看戏台上的越剧 | |
戏台上，武生穿着戏服表演着唱腔和动作 | |
这时，后台功放可能出了什么问题，突然变成了热烈的拉丁舞曲 | |
武生听着音乐不对劲，尴尬了一会，立刻随音乐改变了动作，穿着戏服跳起了动感拉丁舞 | |
台下顿时变得热烈而沸腾 | 给城市更多可能 |
镜头拉出，呈现繁华的都市夜景 | |
出尾版 | 华润国际社区 |
【多元之麻将篇】分镜头（大纲30*3秒）
画 面 | 画 外 音 |
夜色迷离的氛围，四名穿着旧时阔太太服饰的女子在打麻将 | |
特写 他们红唇，浓妆艳抹，每个人都用优雅的动作同时打出牌 | |
特写 她们握牌伸出的小拇指，长长的太后金指甲 | |
他们又同时打出牌 | |
特写 四只麻将上分别写着：购物、美容、瑜伽、spa | |
她们以优雅的动作再次出牌，特写 四只麻将上分别写着：舞会、西餐、中餐、桑拿 | |
她们以优雅的动作再次出牌，特写 四只麻将上分别写着：lv、曼秀雷DUN、酷七、阿妈妮 | |
城市夜景，月落西边，晨光喷薄 | |
窗内，四名女子还在反复出牌，没有达成一致 | 给城市更多可能 |
出尾版 | 华润国际社区 |
【多元之油布伞篇】分镜头（大纲30*3秒）
画 面 | 画 外 音 |
水岸的拱桥 | |
微微细雨下，三两个人打着油布伞在漫步 | |
拱桥上，穿旗袍打着粉色的油布伞的南方女子优雅的从桥上走过 | |
另一名穿中山服的男子举着棕色的油布伞正要与女子擦肩而过 | |
女子与男子目光相遇 | |
他们停下，对视，微微一笑，然后把伞慢慢收起 | |
霎那间，二人用收起的伞击起西洋剑来 | |
在一番漂亮的组合动作之后 | |
二人收起伞，行了个礼，打开伞，继续往各自的方向走去 | |
叠 现代的城市大景 | 给城市更多可能 |
出尾版 | 华润国际社区 |
